2013年，被稱為“智能路由器元年”。
鈦媒體注：早些年，幾乎所有創(chuàng)業(yè)者都會(huì)被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，假如騰訊做了怎么辦？所以也會(huì)有那個(gè)名篇《狗日的騰訊》，多少年后，今天，似乎很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，尤其是從傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，卻都又同時(shí)會(huì)面臨一個(gè)選擇題：復(fù)制小米，還是被小米復(fù)制？
案例無(wú)處不在，今天推薦一例：
11月初，我應(yīng)邀參加了極路由在盤古大觀舉行的規(guī)模盛大的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。去之前，我心里就打鼓，一個(gè)做路由器的廠家，有必要搞這么大規(guī)模的發(fā)布儀式嗎？縱然，雷軍的小米手機(jī)模式很成功，也并非所有的產(chǎn)品都適合用這種營(yíng)銷方式。路由器，作為一個(gè)冰冷的設(shè)備，通過(guò)復(fù)制小米的方式做粉絲團(tuán)營(yíng)銷，成功的幾率又有多大呢？
發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，簡(jiǎn)直就是米粉節(jié)的翻版。人頭攢動(dòng)，彩旗飄飄，巨大屏幕，足夠煽情的預(yù)熱視頻，把與會(huì)的所有人都帶入的一個(gè)宏大的場(chǎng)景里面。現(xiàn)在唯一缺的就是，一個(gè)雷軍類似的人物上場(chǎng)了。
這個(gè)人終于來(lái)了，他就是極路由的創(chuàng)始人王楚云。客觀評(píng)價(jià)，雖然雷軍的普通話雖然不標(biāo)準(zhǔn)，口才也沒(méi)有周鴻祎好，但是雷軍演講能力還是有功底的，甚至能像相聲演員一樣去抖包袱，知道如何控制和引導(dǎo)觀眾的情緒。而王楚云的第一次表演卻很生澀，不僅在演講的過(guò)程中常常卡殼，說(shuō)著說(shuō)著老斷篇，現(xiàn)場(chǎng)同樣是狀況百出，一會(huì)兒話筒出問(wèn)題，一會(huì)兒PPT切換失靈，整個(gè)發(fā)布會(huì)非常的不流暢。隨后上場(chǎng)的另外一位創(chuàng)始人，口才倒是好了點(diǎn)，也有了激情，但感覺(jué)表演有點(diǎn)過(guò)了。總之，極路由的這次新品發(fā)布會(huì)，算不上成功，看來(lái)模仿小米、復(fù)制小米的營(yíng)銷方式，還是有點(diǎn)門檻的，至少演講能力要過(guò)關(guān)，創(chuàng)始人還要具備演員的素養(yǎng)。
在發(fā)布會(huì)過(guò)了大概一周，我接到他們公關(guān)部的電話，說(shuō)是安排我跟他們的創(chuàng)始人聊一聊。我正好目前正在對(duì)類似小米的粉絲團(tuán)的營(yíng)銷模式比較感興趣，我就應(yīng)約，來(lái)到了他們公司的會(huì)議室。
在會(huì)議室里，還有其他的媒體和自媒體記者，大家問(wèn)了王楚云各種各樣的問(wèn)題，而我最關(guān)心的依舊是那個(gè)老問(wèn)題，他們模仿小米的這種營(yíng)銷方式真的能夠成功嗎？
免費(fèi)不僅指的是價(jià)格，更是商業(yè)模式
談起為什么要做粉絲團(tuán)營(yíng)銷，王楚云說(shuō)不得不要從他的創(chuàng)業(yè)歷程來(lái)講。他當(dāng)初之所以做路由器，是因?yàn)樗渚W(wǎng)的經(jīng)歷。他在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，工作時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)速特慢，網(wǎng)速慢的癥結(jié)就在路由器上。傳統(tǒng)的路由器，內(nèi)存小，操作界面復(fù)雜，沒(méi)有擴(kuò)展性，是家里最不起眼的設(shè)備。而王楚云則把目光放到這個(gè)不起眼的設(shè)備上，在這個(gè)不起眼的設(shè)備上找到創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。
隨著家里的WIFI設(shè)備的增多，路由器將逐步成為一個(gè)智能設(shè)備管理中心，人和互聯(lián)網(wǎng)連接的接口。傳統(tǒng)路由器廠家賣的是設(shè)備，而王楚云則沒(méi)把公司定位為硬件公司，而是定位成互聯(lián)網(wǎng)公司，賣的是生態(tài)圈和服務(wù)。他認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)路由器廠家，無(wú)論賣多少路由器，都是死的，因?yàn)檫@些設(shè)備沒(méi)有鏈接到一起。而極路由，通過(guò)把路由器變成可連接的智能網(wǎng)關(guān)，現(xiàn)在可能會(huì)掙得少一點(diǎn)，將來(lái)完全可以通過(guò)其他增值服務(wù)找補(bǔ)回來(lái)。從某種程度上來(lái)講，極路由的思路有點(diǎn)像360，先通過(guò)免費(fèi)殺毒軟件獲得市場(chǎng)，然后通過(guò)后續(xù)的服務(wù)來(lái)掙錢。
小米手機(jī)思路其實(shí)也是這種“免費(fèi)”的模式。小米手機(jī)，通過(guò)相對(duì)高的配置、極低的價(jià)格，獲得市場(chǎng)占有率，相當(dāng)于獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的路口。通過(guò)第一批小米手機(jī)的鐵桿用戶的評(píng)測(cè)，讓其操作系統(tǒng)MIUI更加完善。隨著MIUI系統(tǒng)的完善，小米公司又殺入電視盒子和互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，圍繞小米手機(jī)，把互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)體系建立起來(lái)。未來(lái)，小米公司將圍繞“小米手機(jī)”打造一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)體系，互聯(lián)網(wǎng)電視、電視盒子、手機(jī)、智能電飯煲、智能豆?jié){機(jī)、智能空調(diào)等等，這些設(shè)備都會(huì)依賴MIUI連接起來(lái)。在那時(shí)候，用戶就乖乖的按月繳錢吧，跟QQ充會(huì)員一樣。
你現(xiàn)在應(yīng)該明白，為什么小米也要做路由器了吧？所有這些設(shè)備，要想連接到一起，必須要上網(wǎng)，都離不開(kāi)路由器。所以極路由，最終的商業(yè)模式跟小米手機(jī)一樣，不僅賣的是設(shè)備，賣的還是生態(tài)系統(tǒng)。現(xiàn)在路由器可以虧錢，但將來(lái)完全可以通過(guò)外圍產(chǎn)品和生態(tài)體系找補(bǔ)回來(lái)。
用戶需要的，不僅僅是尖叫
關(guān)于小米手機(jī)在商業(yè)模式上的成功，現(xiàn)在有很多營(yíng)銷專家樂(lè)此不疲的解讀，其中一種最普遍的說(shuō)法就是，小米提供的產(chǎn)品就是讓人尖叫的產(chǎn)品。一些手機(jī)會(huì)對(duì)什么尖叫？當(dāng)然是高配置、高性能，最后還會(huì)有低價(jià)格。說(shuō)到底，雷軍還是抓到這群人的弱點(diǎn)，大家都想買一款性能又高、價(jià)格又便宜的商品。
而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，要想快速獲得用戶，必須有殺手級(jí)功能。王楚云在創(chuàng)業(yè)之初，曾把極路由的殺手級(jí)功能定位于蘋果APP STORE的下載加速，不料，這一想法被蘋果的加速攔腰斬?cái)唷＝衲暝?月，蘋果和藍(lán)汛達(dá)成協(xié)議啟動(dòng)App Store加速工作，中國(guó)內(nèi)地App Store下載速度可提升10倍，極路由的這一設(shè)想變成泡影。
被逼上梁山的極路由，最終選擇了“出國(guó)加速”這一殺手級(jí)功能。這一招險(xiǎn)棋的確也為極路由積累了最初一批用戶。后來(lái)，極路由又推出了“視頻網(wǎng)站廣告過(guò)濾”、“APP下載”加速等功能。這些功能，讓這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司賣出將近20萬(wàn)臺(tái)路由器，并成功獲得A輪千萬(wàn)美元的融資。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品要想脫穎而出，必須要有殺手級(jí)的功能，才能沉淀用戶。這就是為什么，獵豹瀏覽器當(dāng)初非要強(qiáng)化“搶票功能”。用戶需要的，不僅僅是尖叫，還需要你提供一個(gè)殺手級(jí)功能，直插痛點(diǎn)。
